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El buzoneo es el canal favorito de los españoles para recibir publicidad
Autor: Citibox

Cuando hablamos de buzoneo, nos estamos refiriendo a la acción de introducir impresos publicitarios en los buzones de consumidores potenciales.

El buzoneo se suele utilizar para atraer a clientes ubicados dentro de su radio de acción. Las cadenas de supermercados y grandes superficies comerciales son los que más uso hacen de él de manera periódica para destacar las promociones de la semana o del mes en cuestión, pero también es utilizado por establecimientos nuevos que se quiera promocionar por la zona, ofreciendo normalmente descuentos y promociones por apertura. 

En el buzoneo se utilizan distintos formatos como: revistas comerciales, folletos, panfletos, dípticos o trípticos, tarjetas, calendarios publicitarios o incluso otros formatos como el sampling o el reparto de muestras. El único requisito es que el medio publicitario a utilizar, tiene que caber por la ranura de los buzones. 

Buzoneo

Ventajas del buzoneo 

La principal ventaja de hacer buzoneo, es que se puede impactar al receptor en su propia casa, haciendo que el cliente potencial conozca los productos o servicios de forma directa. Aunque son muchas empresas las que se benefician de esta técnica, las empresas locales son las mayores beneficiadas de esta estrategia de venta. 

Otra ventaja del buzoneo, es que se puede alcanzar una mejor segmentación del mercado, ya que permite repartir folletos publicitarios a sectores concretos de la población. Por ejemplo, si se quiere hacer buzoneo para anunciar la apertura de una peluquería en un determinado barrio, lo lógico sería anunciar a los vecinos de dicho barrio la próxima apertura dejando panfletos con invitaciones en sus buzones. Es una manera de impactar a un nicho muy concreto que no todas las técnicas de marketing permiten hacerlo. 

 ¿Cómo hacer una correcta estrategia de buzoneo? 

Para poder tener una estrategia de buzoneo exitosa, es tan necesario conocer a nuestros clientes potenciales cómo diseñar unos folletos publicitarios atractivos. Al igual que sucede con otros formatos publicitarios, es importante que las revistas o panfletos utilizados cuenten con un formato adecuado. 

Lo que vayas a entregar a tus clientes debe contener información relevante sobre el producto, anunciando los beneficios del mismo y la forma en la que la persona que está leyendo tu anuncio se puede hacer con él. 

Buzoneo: ¿amado u odiado? 

Buzoneo folleto

Sin duda, los usuarios tienen sentimientos encontrados en cuanto al buzoneo. Por un lado, se agradece recibir las últimas novedades y ofertas de tiendas de tu ciudad, pero cuando el buzoneo se vuelve excesivo y se reciben 3 panfletos con las mismas ofertas, puede llegar a resultar agobiante. 

Con todo, un reciente estudio situaba al buzoneo como el canal favorito de los españoles para recibir la publicidad. El III Estudio de Publicidad Directa en España extrajo datos como que el 25% de los usuarios prefiere recibir publicidad mediante el buzoneo a otros medios como la televisión o las redes sociales. 

Otro dato sorprendente es que solo un 3% de los españoles que participaron en dicho estudio consideraban este medio como publicidad molesta, frente al 25% que recibieron los anuncios de televisión. 

 ¿Cuántos folletos reciben los clientes?

Los consumidores afirman haber recibido menos folletos en el año 2020, un hecho lógico si pensamos en los meses que hemos estado encerrados en casa o en los que las visitas a las tiendas físicas estaban más limitadas.

A pesar de toda la situación del Covid-19, 7 de cada 10 consumidores reciben folletos al menos una vez a la semana, y sus preferidos son los que incluyen descuentos y ofertas especiales, más que los meramente informativos. 

Además, el 36% de los participantes en este estudio afirman que se leen atentamente los folletos recibidos, frente al 28% que dice que los hojea, pero sin pararse expresamente en la información que contienen. 

El buzoneo y Citibox: ¿puedo recibir folletos publicitarios en mi buzón inteligente? 

La respuesta es no. Los buzones Citibox solo se pueden abrir mediante un código de seguridad que te ofrece la app de Citibox en el momento que tengas un paquete pendiente de recoger. 

Estos buzones inteligentes cuentan con un tamaño y un sistema ideado para almacenar paquetes de compras online, principalmente, por lo que no son aptos para recibir este tipo de publicidad física.

Sin embargo, ¡esto no supone ningún problema si eres de los que les gusta recibir folletos publicitarios! Las comunidades de vecinos en las que se instalan buzones Citibox, ya cuentan con buzones tradicionales previamente instalados, por lo que podrás recibir todos tus panfletos publicitarios en ellos como siempre.